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木制葡萄酒品牌如何突圍?

來源:原創 | 發布日期:2019-06-06 |點擊量 138次

酒類的二級市場怎么做?如何在二級市場更好地生存下去?國內的二級市場由于區域保護的監管力度不夠,渠道過于單一,品牌優勢不明顯的問題阻礙其發展。以前經營的產品多而雜,什么產品利潤大就賣什么,最終導致與市場上同類公司競爭時差異化不明顯,同質化嚴重,因此在面對大市場的綜合性競爭的時候,缺乏具備市場差異化的優勢品牌產品。

       品牌作為一種精神力量,它能夠給下線渠道一種彰顯實力,展示專業化程度、體現市場差異化的作用。于是從精選的品種,品牌標識,廣告投放,包裝呈現,品酒文化上,部分酒商都開始著力投資,以爭取在下一輪熱潮來臨前,打響品牌。誠然由于二級市場更多是代理紅酒,無法對紅酒瓶、酒標的設計進行更改,使產品難以辨識。此時,作為最為吸引眼球的紅酒外包裝成為了選擇。越來越多的酒商在外包裝的突出位置標注品牌,讓每一個包裝為自己節省百萬廣告費用,成為口口相傳的利器。

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